Setki wygenerowanych plakatów, tysiące osobistych festiwali, jedno wspólne brzmienie autentyczności. Dla Sony stworzyliśmy kampanię, która zamiast sceny dała przestrzeń — młodym, prawdziwym, pełnym emocji. Wspólnie z agencjami JU: i Euvic Performance zaprosiliśmy Gen Z do świata, w którym to nie marka gra pierwsze skrzypce, tylko oni sami.
Sony od lat wyznacza trendy w świecie dźwięku. Tym razem marka wychodzi naprzeciw zupełnie nowemu pokoleniu — pokoleniu, dla którego muzyka to nie tylko rozrywka, ale sposób wyrażania siebie. ULT POWER SOUND to seria głośników zaprojektowana z myślą o Generacji Z: odważnej, ekspresyjnej, zawsze w ruchu i głodnej emocji.
Generacja Z nie kupuje przekazów — ona je doświadcza. Młodzi szukają autentyczności, głębi i przestrzeni do wyrażenia siebie. Wiedzieliśmy, że klasyczna komunikacja nie wystarczy — potrzebowaliśmy koncepcji, która stanie się odbiciem ich świata. Takiej, która przemówi ich językiem i pozwoli im znaleźć w kampanii… siebie.
W odpowiedzi na potrzeby młodych odbiorców stworzyliśmy wspólnie z JU: oraz Euvic Performance ideę: „Festiwal jest w Tobie”. To nie wydarzenie — to emocja. To mikroświaty, które nosimy w sobie i klimat, który tworzymy wokół. To manifest niezależności, wspólnoty i osobistego vibe’u.
Start kampanii otworzył klimatyczny spot wideo zrealizowany na warszawskim dachu. Uchwyciliśmy to, co najważniejsze: surową emocję, intymność i wolność wyrażania siebie. Kamera nie podążała za scenariuszem — podążała za ludźmi.
Centralnym punktem kampanii stała się aktywacja na stronie festiwalwtobie.pl. Każdy mógł stworzyć plakat swojego własnego mikro-festiwalu — z pomocą AI
i własnej wyobraźni. Najciekawsze projekty zostały nagrodzone i wyróżnione przez markę.
Za planowanie i zakup mediów odpowiadała agencja Sales Intelligence.
Uczestnicy stworzyli 992 plakaty swoich mikro-festiwali i wysłali 117 zgłoszeń konkursowych. Co ważne, zadanie wymagało sporego wysiłku kreatywnego: trzeba było napisać własny prompt, wybrać styl plakatu i nadać nazwę festiwalowi. Mimo to liczba zgłoszeń pokazuje, że mechanizm wciągnął zetki i zachęcił ich do działania.
Cele kampanii zostały zrealizowane, a część wyników nawet dwukrotnie przekroczyła nasze założenia. Użytkownicy nie tylko chętnie korzystali z narzędzia, a format trafił w oczekiwania grupy docelowej i dobrze przełożył się na kluczowe dla nas wskaźniki.
Autentyczność – młodzi nie tylko weszli w interakcję z marką, ale naprawdę poczuli, że kampania daje im przestrzeń do zabawy i wyrażenia siebie. Wybrzmiała też spójność – to kolejna odsłona naszej współpracy z Sony, po kampanii z influencerami z grupy DRE$$CODE. Razem pokazujemy, że marka potrafi komunikować się z Generacją Z w sposób świeży, wiarygodny i bliski ich codzienności.