Kampania zrealizowana przy okazji Pucharu Narodów Afryki stała się pretekstem do opowiedzenia historii o bliskości i współpracy mimo dzielących odległości. Wykorzystaliśmy globalne zainteresowanie turniejem, aby opowiedzieć historię bliską milionom rodzin żyjących na odległość.
Z Western Union współpracujemy od lat, rozwijając wspólnie komunikację opartą na realnych potrzebach ich klientów. Punktem wyjścia kampanii był insight dotyczący ekonomicznej rozłąki, która definiuje codzienność wielu rodzin na świecie. Na jego podstawie powstała idea „Family is a teamwork”. Pokazaliśmy rodzinę jako drużynę, w której każdy pełni ważną rolę, niezależnie od miejsca, w którym się znajduje.
Kampanię wdrożyliśmy na wielu rynkach, obejmując m.in. kraje Afryki, Europę Zachodnią, USA, Kanadę i Australię. Realizacja wymagała ścisłej współpracy z międzynarodowymi partnerami i podwykonawcami, co pozwoliło zachować spójność komunikacji na globalną skalę. Przy realizacji współpracowaliśmy z partnerami z sieci AMIN Worldwide, którzy odpowiadali za lokalne adaptacje i dopasowanie komunikacji.
Jednym z głównych elementów kampanii były spoty wideo. Pokazaliśmy członków rodzin ramię w ramię, w ustawieniu drużyny piłkarskiej. Ten wizualny manifest podkreśla ich jedność, wspieraną przez kluczowego gracza „na wyjeździe” – nadawcę przelewu. Spoty zostały zaprojektowane tak, aby działały zarówno na poziomie narracji, jak i silnego, zapadającego w pamięć obrazu.
Kampania była szeroko obecna również w przestrzeni miejskiej dzięki formatom outdoor i DOOH. Key Visuale przedstawiające rodziny jako drużyny piłkarskie pojawiły się na nośnikach w wielu miastach na świecie. To czysta satysfakcja widzieć, jak nasze projekty z wrocławskiego biura trafiają na ekrany i ulice w Londynie, Paryżu, Casablance, Dakarze czy Nowym Jorku.
Działania digitalowe i social mediowe stanowiły istotne wsparcie kampanii. Przygotowaliśmy zestaw materiałów dostosowanych do różnych platform i formatów, maksymalizując zasięg oraz zaangażowanie odbiorców.
Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji w procesie produkcyjnym, mogliśmy szybciej dostosowywać materiały do różnych rynków. Zminimalizowaliśmy czas potrzebny na produkcję i edycję, co przy tak krótkim czasie na przygotowanie kampanii było kluczowe. Po prostu zwiększyliśmy efektywność, jednocześnie trzymając poziom, na jakim zależało klientowi.
Kampania została szczególnie doceniona przez globalny zespół marketingu Western Union, stając się inspiracją do dalszych działań na innych rynkach. Jej uniwersalny insight i elastyczna idea kreatywna sprawiły, że koncept z powodzeniem wyszedł poza pierwotny kontekst Pucharu Narodów Afryki.